Come tutti voi ben sapete una delle cose più belle del comprare un'auto nuova è il momento in cui vai a mostrarla agli amici al bar / piazza / luogo di ritrovo abituale.
Io l'auto ancora non ce l'ho "in mano" ma ieri sera nel post partita (gioco a basket) ci siamo scolati un paio di birrette parlando di auto.
Siamo in 4 in procinto di cambiare auto ma su quale modello/marca si è scatenata la discussione più importante? Ovviamente la mia FIAT Freemont.
Quando l'ho comunicato... apriti cielo. Se alcuni hanno dato giudizi sensati altri hanno scatenato il qualunquismo e il "dagli contro a Fiat" è iniziato.
Io mi occupo di marketing ed è stato molto "istruttivo" sentire direttamente quanto il "percepito qualitativo" di Fiat sia ancorato ad un passato certamente poco edificante per la casa italiana.
Dal "servizio inesistente" alla "qualità scadente" per arrivare al "sfruttatori dei soldi statali" tutti gli stereotipi del marchio sono venuti fuori.
Ma è possibile che una azienda importante come Fiat non riesca a lavorare su questo FONDAMENTALE aspetto? Se un marchio è percepito come "cool" allora le vendite non potranno che beneficiarne!
Forse un passo avanti in questa direzione è stata fatta, il nuovo spot del Freemont Black Code risulta accattivante ed evocativo. Però la strada è ancora LUNGA e cancellare dalla mente degli italiani le scelte errate fatte in passato (e molte ancora oggi) è complicato.
Peccato perché sono in tanti quelli che per partito preso neanche prendono in considerazione Fiat, buttandosi su marchi sulla carta più prestigiosi ma che forse qualitativamente non sono cosi superiori.
Uno del gruppo ha, ad esempio, appena comprato una Tiguan.
Auto che presi in considerazione ma che poi esclusi perchè troppo compatta per le mie esigenze (estetiche in primis). Insieme a Ford Kuga, Nissan Quasquai, Kia Sportage le ritengo piacevoli e sicuramente di quoalità. Ma mi sono seduto a bordo del Tiguan dopo aver provato, qualche giorno fa, il mio nuovo acquisto. La differenza è abissale, a favore del Freemont. Sono certo che quando lo mostrerò agli amici saranno in molti quelli che dovranno ricredersi
Freemont 2.0 - 170cv - Awd - Cambio automatico - Allestimento Park Avenue - Colore Nero Indomito - Interni pelle bianca